1、活动目标
品牌曝光（阅读量、播放量）、新增用户（下载、注册）、用户转化（付费、购买）（预估目标：品牌曝光达到500万、新增用户达到2万、用户转化达到5000）
2、活动预算
申请预算要结合品牌产品以及活动的目标，如果品牌曝光预算较少，为了新增或转化预算较多；（全网活动一般至少5万起，多则上百万，根据活动大小以及周期长短来评估）（预算至少是预估目标的十倍：目标X10）
3、活动创意
活动主题策划，要结合品牌、产品以及用户，借势热点（节日、重大事件），还要根据平台的特点；一个大创意（主题）在不同平台展现形式也要不一样；
4、活动文案
全网活动：微博文案、微信文案、头条文案、短视频、新闻稿、软文等
5、活动时间
大型活动一般以周为单位，每项内容执行需要按时间节点安排；
6、活动资源
自有资源（企业积累的行业资源或渠道）
外部资源：微博大V、微信大号、抖音大号、小红书大号等（微播易、猪八戒网、抖音星图、知名MCN机构等）；
7、活动执行
执行时间节奏：每一项内容发布都要严格按规划执行；
资源利用：什么时间用什么资源要合理分配；
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