2024年微信视频号调研数据参考DAU、CPM、GMV

运营资讯37秒前发布 seovd
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1,视频号近期日活跃用户数及用户平均使用时长表现?

近几个月,视频号的日活跃用户数(DAU)和用户平均使用时长都呈现出一定的增长趋势。针对15秒完播的口径,DAU从7月份4.5亿左右稳定增长至12月份预期的4.9亿,平均使用时长从7月份不到57分钟增长至当前的58.5分钟左右。

2024年微信视频号调研数据参考DAU、CPM、GMV

2,明年DAU增长目标及增长的主要驱动力?

2024年的DAU目标是到5.5亿。增长的主要驱动力来自产品的迭代和内容的升级。今年DAU的增速主要得益于对视频号产品功能的完善,如推出商业化功能,以及对内容质量的提升,尤其是在音乐、游戏等重要领域的扶持。这些措施显著提升了用户的拉新效果。

3,内容创作者在视频号的扶持形式?

对内容创作者的扶持主要是通过提供流量支持,而非现金投入。自2020年以来,对视频号内容创作者的扶持一直以流量为主,招募新创作者时会有一定的现金支持,但在内容推广方面并没有现金投入。

4,今年12月DAU和用户平均使用时长同比增长表现?

与去年同期相比,去年12月DAU是4亿,今年同比增长率超过了20%。

用户平均使用时长也有显著增长,去年12月份的平均使用时长大约是30多分钟,而今年已经增长到了58.4分钟,增长幅度接近70%~80%。

5,2024年对于用户平均使用时长的增长目标?

2024年年底的目标是将用户平均使用时长提升到70分钟(提升10分钟左右)。为实现这一目标,平台将依靠内容质量的提升和公域流量的释放。此外,平台也在考虑是否会在内容采购方面进行现金投入,比如购买IP版权等,以制定短期计划。

关于流量的分配,目前积极推荐的占比正在增加,11月份的推荐流量占比为54.5%(关注和朋友点赞占比45.5%左右),明年目标是提升到60%以上。通过提升机器推荐的占比,可以将更多优质内容推荐给用户,从而提高用户的观看时长。

6,微信视频号是否会考虑进行Tab位置的更改?

对于Tab位置的更改(比如置于微信底部)目前,视频号的商业化组件刚刚在2023年优化完毕,包括信息流、直播打赏、电商等。但是,与抖音、快手等平台相比,视频号在商业化的投放工具方面还比较初级。如果现在就将视频号的Tab位置提前调整,可能会浪费很多流量,因为目前商业化变现并不完善。整体还需要开发更多的投放工具,以便更好地利用流量。

7,腾讯在广告投放工具方面的发展情况?

腾讯目前的广告投放工具相对落后,视频号自己并没有专门的投放工具,而是依赖于腾讯广告公司的统一后台。目前正在研发视频号内部的流量投放工具,类似于淘宝直通车的产品。预计到2024年会推出专门针对视频号生态的投放工具,而到2025年或2026年,可能会推出针对整个微信生态的投放工具。

8,视频号的广告收入增长目标?

相应目标是基于以下测算:预计2024年的平均DAU为5.2亿,每个用户的平均使用时长为65分钟,每分钟信息流条数为两条,加载率为3.4%(现在是2.8%),CPM(每千次展示成本)价格为29元,再乘以365天得出的结果。

进一步预计到2025年收入将达到约380亿,而到2026年将达到约520亿。这意味着到2026年广告收入有望突破500亿大关。届时,视频号的商业化能力将可能超越朋友圈,成为微信平台上主导的广告收入来源,甚至可能超过腾讯所有其他业务板块的广告收入总和。

9,在社交媒体行业中,每分钟信息流的数量以及不同平台的CPM价格?

在社交媒体行业中,每分钟信息流的数量一般维持在两到三条,这被认为能提供较好的产品体验。若信息流更新频率为每分钟一条,产品体验会更佳,而超过每分钟三条则可能意味着较高的商业化程度。

至于不同平台的CPM价格,抖音的CPM价格大约是35元人民币,而快手的CPM价格则大约是20元人民币。相应两个平台的CPM定价策略反映了它们的商业定位和目标受众。抖音主要服务于头部品牌,这些品牌愿意为高质量的曝光支付更高的价格,期望获得相应的高回报。因此抖音的CPM价格较高,定位于更高端的市场。相比之下,快手主要服务于中小商家,因此其CPM价格设置得相对较低,以适应这一市场的需求。

目前视频号的商家构成主要是中小商家,这在定位上与快手相似。然而,未来的战略目标是向抖音类似,偏向于头部品牌,即引进更多的品牌商家。这表明视频号在未来希望提升其平台的品牌价值,并吸引更多能够支付更高广告费用的头部品牌商家。

10,微信视频号的广告加载率上限?

当前微信视频号的广告加载率是2.8%。相比之下,抖音的加载率已经达到了15%,而快手的加载率也相对较高。由于视频号是微信内的一个功能,而不是独立的APP,其商业化的推进受到了一定的限制。

微信的产品体验是张小龙团队考虑的重点,因此视频号的广告加载率不可能达到抖音的15%。预计视频号的加载率上限大约在10%左右,这一数字可能会与快手相近。

11,微信视频号目前在广告类型方面的分布情况?

微信视频号目前的广告类型以品牌广告为主,占比达到了80%以上。尽管效果广告也存在(后续有了投流工具效果广告会增长),但品牌广告更受欢迎。

例如,美妆和服装品牌倾向于在视频号上投放品牌广告。这是因为朋友圈的广告价格已经上升到每个点击成本大约40~50元,而视频号的成本还不到30元。因此,很多品牌选择将原本投放在朋友圈的广告预算转移到视频号上来。

但视频号在电商广告的发展相对较慢,目前还没有大量的电商广告内容。这与张小龙的策略有关,他强调要保护微信的产品体验,不希望视频号充斥着直播电商和销售导向的内容。因此,视频号目前不允许短视频挂载购物链接或团购券,限制了电商广告的发展。不过,商家可以通过评论区等间接方式引流。

视频号计划在未来加强效果广告的投放,并开发专业的投放工具以提高广告效果。目前,由于缺乏有效的投放和测量工具,许多商家对于在视频号上投放效果广告持谨慎态度。未来,通过改善投放工具和算法,视频号将能够更好地帮助商家测量广告的回报率(ROI),从而提高广告的吸引力和效果。

12,当前在视频号投放的ROI水平?

广告投入产出比(ROI)是衡量营销活动效果的关键指标,它通过比较营销活动产生的收益与投入成本来评估投资回报率。在实际应用中,不同行业和商家的ROI水平会有所差异。比如有些运营较好的商家ROI可以达到10以上,而对于大多数商家ROI大约在5~6之间。

由于腾讯或微信的背景,在广告算法领域并不是特别强,但后续随着技术的发展,如腾讯在AI算法方面的投入加大,预计未来商业化算法的精准度将提高,从而有助于提升ROI。

13,今年视频号直播打赏的收入目标?

今年的直播打赏收入目标大约是80亿(明年100亿)。

14,视频号的电商业务收入?

今年腾讯的电商业务GMV大约是3200亿,其中最终结算的比例是58%(42%当中32%是退货-与其他短视频平台相当,其余10%是未支付)。腾讯从中收取的技术服务费率大约是2%,基于这个比例,腾讯的技术服务费收入大约是37亿。

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