近几个月，视频号的日活跃用户数（DAU）和用户平均使用时长都呈现出一定的增长趋势。针对15秒完播的口径，DAU从7月份4.5亿左右稳定增长至12月份预期的4.9亿，平均使用时长从7月份不到57分钟增长至当前的58.5分钟左右。
2，明年DAU增长目标及增长的主要驱动力？
2024年的DAU目标是到5.5亿。增长的主要驱动力来自产品的迭代和内容的升级。今年DAU的增速主要得益于对视频号产品功能的完善，如推出商业化功能，以及对内容质量的提升，尤其是在音乐、游戏等重要领域的扶持。这些措施显著提升了用户的拉新效果。
3，内容创作者在视频号的扶持形式？
对内容创作者的扶持主要是通过提供流量支持，而非现金投入。自2020年以来，对视频号内容创作者的扶持一直以流量为主，招募新创作者时会有一定的现金支持，但在内容推广方面并没有现金投入。
4，今年12月DAU和用户平均使用时长同比增长表现？
与去年同期相比，去年12月DAU是4亿，今年同比增长率超过了20%。
用户平均使用时长也有显著增长，去年12月份的平均使用时长大约是30多分钟，而今年已经增长到了58.4分钟，增长幅度接近70%~80%。
5，2024年对于用户平均使用时长的增长目标？
2024年年底的目标是将用户平均使用时长提升到70分钟（提升10分钟左右）。为实现这一目标，平台将依靠内容质量的提升和公域流量的释放。此外，平台也在考虑是否会在内容采购方面进行现金投入，比如购买IP版权等，以制定短期计划。
关于流量的分配，目前积极推荐的占比正在增加，11月份的推荐流量占比为54.5%（关注和朋友点赞占比45.5%左右），明年目标是提升到60%以上。通过提升机器推荐的占比，可以将更多优质内容推荐给用户，从而提高用户的观看时长。
6，微信视频号是否会考虑进行Tab位置的更改？
对于Tab位置的更改（比如置于微信底部）目前，视频号的商业化组件刚刚在2023年优化完毕，包括信息流、直播打赏、电商等。但是，与抖音、快手等平台相比，视频号在商业化的投放工具方面还比较初级。如果现在就将视频号的Tab位置提前调整，可能会浪费很多流量，因为目前商业化变现并不完善。整体还需要开发更多的投放工具，以便更好地利用流量。
7，腾讯在广告投放工具方面的发展情况？
腾讯目前的广告投放工具相对落后，视频号自己并没有专门的投放工具，而是依赖于腾讯广告公司的统一后台。目前正在研发视频号内部的流量投放工具，类似于淘宝直通车的产品。预计到2024年会推出专门针对视频号生态的投放工具，而到2025年或2026年，可能会推出针对整个微信生态的投放工具。
8，视频号的广告收入增长目标？
相应目标是基于以下测算：预计2024年的平均DAU为5.2亿，每个用户的平均使用时长为65分钟，每分钟信息流条数为两条，加载率为3.4%（现在是2.8%），CPM（每千次展示成本）价格为29元，再乘以365天得出的结果。
进一步预计到2025年收入将达到约380亿，而到2026年将达到约520亿。这意味着到2026年广告收入有望突破500亿大关。届时，视频号的商业化能力将可能超越朋友圈，成为微信平台上主导的广告收入来源，甚至可能超过腾讯所有其他业务板块的广告收入总和。
9，在社交媒体行业中，每分钟信息流的数量以及不同平台的CPM价格？
在社交媒体行业中，每分钟信息流的数量一般维持在两到三条，这被认为能提供较好的产品体验。若信息流更新频率为每分钟一条，产品体验会更佳，而超过每分钟三条则可能意味着较高的商业化程度。
至于不同平台的CPM价格，抖音的CPM价格大约是35元人民币，而快手的CPM价格则大约是20元人民币。相应两个平台的CPM定价策略反映了它们的商业定位和目标受众。抖音主要服务于头部品牌，这些品牌愿意为高质量的曝光支付更高的价格，期望获得相应的高回报。因此抖音的CPM价格较高，定位于更高端的市场。相比之下，快手主要服务于中小商家，因此其CPM价格设置得相对较低，以适应这一市场的需求。
目前视频号的商家构成主要是中小商家，这在定位上与快手相似。然而，未来的战略目标是向抖音类似，偏向于头部品牌，即引进更多的品牌商家。这表明视频号在未来希望提升其平台的品牌价值，并吸引更多能够支付更高广告费用的头部品牌商家。
10，微信视频号的广告加载率上限？
当前微信视频号的广告加载率是2.8%。相比之下，抖音的加载率已经达到了15%，而快手的加载率也相对较高。由于视频号是微信内的一个功能，而不是独立的APP，其商业化的推进受到了一定的限制。
微信的产品体验是张小龙团队考虑的重点，因此视频号的广告加载率不可能达到抖音的15%。预计视频号的加载率上限大约在10%左右，这一数字可能会与快手相近。
11，微信视频号目前在广告类型方面的分布情况？
微信视频号目前的广告类型以品牌广告为主，占比达到了80%以上。尽管效果广告也存在（后续有了投流工具效果广告会增长），但品牌广告更受欢迎。
例如，美妆和服装品牌倾向于在视频号上投放品牌广告。这是因为朋友圈的广告价格已经上升到每个点击成本大约40~50元，而视频号的成本还不到30元。因此，很多品牌选择将原本投放在朋友圈的广告预算转移到视频号上来。
但视频号在电商广告的发展相对较慢，目前还没有大量的电商广告内容。这与张小龙的策略有关，他强调要保护微信的产品体验，不希望视频号充斥着直播电商和销售导向的内容。因此，视频号目前不允许短视频挂载购物链接或团购券，限制了电商广告的发展。不过，商家可以通过评论区等间接方式引流。
视频号计划在未来加强效果广告的投放，并开发专业的投放工具以提高广告效果。目前，由于缺乏有效的投放和测量工具，许多商家对于在视频号上投放效果广告持谨慎态度。未来，通过改善投放工具和算法，视频号将能够更好地帮助商家测量广告的回报率（ROI），从而提高广告的吸引力和效果。
12，当前在视频号投放的ROI水平？
广告投入产出比（ROI）是衡量营销活动效果的关键指标，它通过比较营销活动产生的收益与投入成本来评估投资回报率。在实际应用中，不同行业和商家的ROI水平会有所差异。比如有些运营较好的商家ROI可以达到10以上，而对于大多数商家ROI大约在5~6之间。
由于腾讯或微信的背景，在广告算法领域并不是特别强，但后续随着技术的发展，如腾讯在AI算法方面的投入加大，预计未来商业化算法的精准度将提高，从而有助于提升ROI。
13，今年视频号直播打赏的收入目标？
今年的直播打赏收入目标大约是80亿（明年100亿）。
14，视频号的电商业务收入？
今年腾讯的电商业务GMV大约是3200亿，其中最终结算的比例是58%（42%当中32%是退货-与其他短视频平台相当，其余10%是未支付）。腾讯从中收取的技术服务费率大约是2%，基于这个比例，腾讯的技术服务费收入大约是37亿。
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